想训练文案创意能力却无从下手?那是你没明确学习目的，也没学习技巧!直中要害了吧!你得把这两个大问题解决了，才能提升你的文案创意能力。文中就这两个问题进行思路剖析。
大伙都感觉训练文案创意能力无从下手。说白了问题出在2个地方：
第一个问题，没明确学习目的
你到底是要弄出个big idea去什么广告节拿奖，还是要获得实实在在的有效流量。明确目的非常重要，由于这直接影响了你的学习技巧。假如你是为了拿奖，你的学习技巧可能是把各种出色创意概括;假如你是为了有效流量，你的学习技巧就要坚持用户调查-投放测试-数据收购-内容调整这个工作步骤。
第二个问题，没学习技巧
学习技巧的核心是“反馈”。没反馈，就没进步。这个反馈最直观的表现，就是数据反馈。比较容易理解，你在同一个途径发布文章，A文章带来了100个有效流量，B文章带来了1000个有效流量，显然B文章的成效好，由于B文章提到的看法，说到的话，更符适用户的心意。那大家再去优化B文章，以求得到更好的导流成效。
下面大家分别针对这两个问题，进行一个思路的剖析。目的是叫你从今天开始，有目的，有办法的去训练文案创意能力。
第一个问题：提升文案创意能力的目的是什么
所有些学习，第一要确定我们的目的，注意，这个目的，尤为重要，由于一个人所有些行为，都是围绕着我们的目的去服务的。有目的，才能拟定我们的学习计划。在大家试图提升我们的文案创意能力之前，请问自己，提升我们的文案创意能力到底为的是什么?
这里目的有两种可能，刚刚说过了：
1.你想到什么广告节，获得什么狮奖一类的玩意儿。
2.你想通过广告内容获得可评估的有效流量，大家需要明确的了解，我的文案，到底给我的商品带来了多少个访问
有的同学，为了提升我们的文案创意能力，各种去看那种“世界顶尖广告创意”一类的参考资料、去看那些“获奖创意”的案例甄选，还有些“混迹各种QQ群微信群”，天天手淫普通的把自己写的文案发出来想让大伙点赞…事实上我不主张大伙这么做。
由于，不-一-定-对-你-有-用!
到底什么是顶尖?什么年代的顶尖?什么种类的商品?针对什么人群?每个成功的广告文案，都是打造在深刻知道目的用户的需要而制作出来的，和广告投放对应的年代，用户习惯，心理诉求都很、很有关。简单暴力的套用另一个年代、另一个商品的创意，你比较容易想到会发生什么样的悲剧。然而你自嗨的觉得自己融会贯通写出了一个牛x创意
混迹各种QQ群、微信群的人，你确定对你的文案指手画脚的人，刚好是你商品的目的用户吗?他们的建议能代表你的顾客的真实需要吗?注意，顾客，是想为你的商品付费的人，这类人的建议才要紧。
言而总之，总而言之，今天这篇文章讨论的：怎么样训练文案创意的话题，都是基于带来有效流量这个结果的广告文案。
有了这个思维，日后你再看到一条文案，不会只凭我们的感受说“这个文案牛b”或者“这个文案傻b”，而是会考虑，你看到的这个文案，对应的商品是什么，目的人群是哪个，有没在根据目的人群的生活场景、说话方法来写作文案，这个广告到底能否评估成效，是否花了1w的广告费，带来了2万个有效流量访问你的网站或者下载你的APP。
第二个问题：训练文案创意能力的办法是什么
这里讲3个步骤，根据我说的做，你会变成一个愈加好的文案。
训练文案能力第一步：掌握用户调查
一个文案，看上去是几行字，但事实上它同样是一个“商品”，这个商品是通过用户的双眼去卖给他的心的。什么叫好文案?能引发读者关注的是好文案、能说到目的用户心坎的是好文案。
所以问题来了，你凭什么能说到人家心坎去?结论是：你需要足够知道你的用户，你要进行用户调查。最基础的，你须知，这是所有文案的首要条件，这是写好文案最基础、但却是非常重要的工作。当然，你还可以参考你一个人的商品需要，去向用户提有关的问题。
举两个例子：
第一个例子，是大伙耳熟能详的商品脑白金，当年脑白金在农村区域销售量一直上不去，史玉柱老兄就亲自去和农民伯伯聊，为什么不买脑白金呢。农民伯伯说：包装太小，送出去没面子。这还不好说，东西不变，改包装、改文案，结果你了解了，脑白金家喻户晓。
第二个例子，是一个踏浪学员的真实案例。此同学向我咨询文案遇见的问题，我问他你的用户是哪个，他说有：高中老师、家庭主妇、学生、销售… 问题非常明显了，他根本没经过用户调查就去写作文案，他的每一种身份的用户的需要都不同，当然不可能有一份通吃的文案，合适所有人。所以这位同学要做的事情，是要先知道了解，什么种类的用户，才是他商品的最大顾客群体，要先知道了解，这部分群体为何这么迫切的要用他的商品，这类问题都知道了解了，写文案已经变得很简单和明确，get?
训练文案能力第二步：掌握写人话
大家从小念书识字，就开始学习“书面语”，所以大家要写下一段所谓的“文案”的时候，就总是进入了书面语的思维模式，于是大家开始不说人话了。但传播和书面语半毛钱关系都没，由于大家不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语，用户可以读，但他不会用来讲话，也不会把这句话说给其他人听，你的传播也就断送了。
写人话多简单的事，你平常如何和你身边的朋友说话，你就如何写出来。把事儿说了解，把用户最重视的痛点、利益点写出来，就是一个好文案。
大家直接看例子，先看正面的例子：
1.击中目的用户核心需要的文案
“老乡，参加红军，可以分到土地”
明确的目的用户，有参与办法，有目的用户核心需要，好文案。
2.有明确结果的文案
“记录帖：三本毕业生，学习网络推广30天，顺利入职腾讯月薪9500”
明确目的用户，有参与办法，有结果，还用数字来增强感性体验，好文案
3.明确的知名度的文案
“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”
不言而喻，70%的市场份额，牛x呗，大伙选择的是不会错的，好文案
4.让用户感同身受，感觉这是说给我们的文案
“整理银行柜员的苦逼生活”
明确的目的用户，目的用户的共鸣：苦逼，针对这个垂直群里，这个文案已经足够好
反面例子：
1.自嗨的文案
“尊享奢华，为你特供”
哪种产品?什么叫奢华?“你”是哪个?
2.不考虑目的用户需要的文案
“此商品为国际标准ISO9001认证”
我只不过想了解成效而已，认证又能如何…
3.不做用户调查的文案
“匹萨!大披萨!5折超底价”
用户不差钱，他们只想了解是否刚出炉的..还有下单之后多久能送到…
训练文案能力第三步：数据反馈
上面说过了，学习技巧的核心是“反馈”。没反馈，就没进步。
如何反馈?显然是数据监测。
在大马路上的广告路牌，大家只能觉得这是一个品牌广告，由于你无法了解每个路牌，到底是哪个年龄人的人看到了你写的话，或者用户根本就没看到，是否由于你的路牌文案而来到你的网站，这类大家都无从考量。
所以不论你用什么监测工具，GA、百度统计，都可以了解的了解，用户对哪种文案更有兴趣，更想通过什么文案来到你的网站。一般的做法是进行内容AB测试。你针对目的人群写好ABCD种不同角度的文案，同步放到市场中，均加入监测链接，非常快你就会有数据结果。到底用户对哪种形式的文案更有兴趣，这个工作会一直做下去，大家的宣传成效也势必会愈加好。